Denisuca

Ideea acestui post mi-a venit, ca multe alte idei, când făceam duş. Între timp, am văzut că şi Cabral s-a luat de reclamele tâmpite şi, ca să fiu corectă până la sfârşit, Maddox le-a urat demult marketerilor “take your x-treme marketing and shove it!”.

Şi totuşi, nu cred că strică dacă le mai spun şi eu celor care vin cu ideile astea pentru numele produselor că multe, foarte multe dintre ele sunt aiurea. Aşadar, dragilor: să ştiţi că nu-i nimic “răcoros” la un săpun care se numeşte Pop Glam [Oriflame], aşa cum nici o pastă de dinţi nu curăţă mai bine dacă se numeşte Extreme Clean [Blend a med, Aquafresh etc]. Iar astea sunt doar două exemple, pentru că eu nu mă mai uit la TV de ceva vreme.

Produsele trebuie vândute, înţeleg asta, iar ca să le vândă, producătorii au nevoie în primul rând de o imagine bună a produselor, apoi de o promovare eficientă, branding, naming… ing! Dar de aici până la a-mi oferi o pastă de dinţi “extremă” e cale lungă. Sau poate că mi se pare mie.

Despre “super oferte” ce să mai zic? De când Connex a lansat “super oferta” nu-ştiu-care, nici o ofertă nu-şi mai permite să fie doar ofertă. Nu, acum toate sunt super oferte.

Ediţia a doua a publicaţiei NewsIn AdRating, anuarul de publicitate editat de NewsIn, care realizează o radiografie anuala a industriei de publicitate din România, a fost lansată la începutul lunii iunie [2008].

NewsIn AdRating este o publicaţie care ierarhizează agenţiile full service şi de media planning & buying în funcţie de performanţa de business.

Anuarul poate fi câştigat pe site-ul www.jobinmarketing.ro. Eu îl vreau musai!

Melodia asta se aude într-o reclamă la ceva firmă de asigurări. În spotul cu pricina, este prezentată o familie care-şi face bagajele pentru concediu/vacanţă, înghesuind în geamantan o grămadă de chestii, de la haine la colac de înot şi chiar un palmier.

Reclama nu mi-a plăcut şi melodia îmi părea enervantă, dar acum cred că am ascultat-o de prea multe ori şi a ajuns să-mi placă. Problema e că nu găsesc niciunde reclama cu pricina.

Afric Simone - Hafanana

A apărut pe TV. Şi pe Youtube:

N-am filmuleţul, da’ îl puteţi “aştepta” aici. Cred.

Cava D’oro “forţează nota” cu cea de-a doua reclamă. Ţăranii care fac mişto de ţărani nu sunt tocmai “la Roumaine realité de la pays”, da’ spotul e la fel de delicios ca şi primul.

În loc să-mi văd de ale mele în dimineaţa asta, am deschis, ca de obicei, Google Reader, ca să văd ce-i nou. Nu-i nimic nou, e doar ciudat să-mi regăsesc ideea pe două bloguri care mai scriu din când în când despre publicitate [şi mai analitic, şi mai comercial].

Şi-am început iar să mă gândesc la “paternitatea” ideilor. Am ajuns la concluzia că pe net şi în publicitate nu se poate discuta de aşa ceva. Degeaba scrii tu primul că ţi se pare ceva ciudat la reclama pe care o prezinţi, că seamănă izbitor cu ideile folosite în alte reclame; degeaba laşi un trackback pe blogul de pe care ai preluat reclama - pentru că tu ai întotdeauna bunul simţ să menţionezi sursa, chiar dacă-i “de pe net”. Poate că alţi doi oameni au avut aceeaşi impresie şi au scris acelaşi lucru. Ce dacă trackback-ul era acolo? Cine stă să urmărească trackback-uri? Şi, la urma urmei, cine eşti tu să-ţi atribui o idee? Nu vezi că ai PR mai mic sau abia egal cu cei care “zic ca tine”?

Asta, pe net. În publicitate sunt zeci, sute de discuţii despre idei furate, despre spoturi copiate sau despre “inspiraţie”. Ca simplu consumator de publicitate, nu ai acces la toate spoturile create vreodată, prin urmare e puţin probabil să ştii că reclama cutare a fost copiată după altă reclamă. Şi atâta timp cât se susţine că ideile sunt “limitate”, e imposibil [!? oare?] să mai vii cu ceva nou, tot timpul nu vei face altceva decât să reciclezi idei mai vechi, care s-au folosit deja. Cam asta am înţeles eu din forumurile despre publicitate pe care îmi mai pierdeam vremea… Dar nu sunt de acord. E absurd să te numeşti creativ şi să-ţi câştigi pâinea - moale şi pufoasă, dealtfel - reciclând idei.

Revenind… ce m-a deranjat pe mine, dacă nu s-a prins cineva până acum? Faptul că ideea lansată de mine - e primul trackback aici, la Ştefan Stroe -, că noul spot ClickNet seamănă izbitor cu reclamele la Sony Bravia, a fost preluată de Marius Sescu şi Cristi Manafu ca şi cum le-ar fi aparţinut. Nu neg că există posibilitatea, în ciuda trackback-ului respectiv, să gândim toţi trei la fel, dar parcă-i prea mare coincidenţa.

Eh, mi s-o fi părut.

* - ZÂT interj. Cuvânt care se foloseşte 1. pentru a goni animalele sau 2. pentru a-şi exprima dezaprobarea. (onomat., cf. fr. zut)

O reclamă educativă pentru copiii americanilor sau nişte print ad-uri colorate, care-ţi fac poftă de dulciuri?

Over one million types of chocolates in the world. [În lume există peste un milion de sortimente de ciocolată.]

Read the rest of this entry »

Că tot am avut ieri noua reclamă / teaser Sony Foam City, astăzi avem, via Ştefan Stroe, noua reclamă Click Net: Rain.

Mie mi se pare că e inspirată de reclama la Sony Bravia, Color like no other.

P.S.: Marius, mă bucur să văd că gândim la fel… de-aia “primesc” link doar acolo unde nu poţi să nu pui, nu?

Images. Like no other.

Foarte mişto.

Am văzut într-unul din multele ghiduri gen Zile şi nopţi pe care le-am cules de prin Iaşi o reclamă stupidă. Stupidă pentru că pe machetă şi, implicit, pe fotografia folosită era trecut simbolul ©. Ce sens are să anunţi că reclama îţi aparţine? Ţi-e frică să n-o preia cineva sau de ce?

Eu îmi pun watermark pe toate pozele pentru că nu vreau să le preia vreun ziar de doi lei [s-a întâmplat să-mi regăsesc un articol şi una din pozele cu care-l ilustrasem într-o publicaţie de căcat, noroc că aveam ditamai watermarku’ pe poze!]. Cât timp se fură ca-n codru şi blogurile sunt considerate doar “chestii la liber pe net”, nu vreau să ia nimeni bani pentru munca mea. Aşa că un watermark pe o poză de pe blog este justificat, pe când semnul de copyright pe o reclamă e o tâmpenie. Nu zic bine?

Ăştia de la EstimaFinance / Domo nu ratează nici o ocazie de a-şi face reclamă. Au trimis un SMS prin care mă informează că am de plătit suma de …, hop şi-oţâră de reclamă. Nu multă, că n-a încăput, dar dacă tot au rămas caractere de-o dobândă prescurtată, de ce să nu profite?

Cumpără în rate cu dob. 0%, numai de la Domo. Of, of, măi, măi!

Noua reclamă pentru Sony Bravia se anunţă mai albă şi mai pufoasă decât precedentele [biluţele şi plastilina]. Totuşi, oare la ce anume să facă trimitere albul spumei din reclamă, dacă Bravia a mers pe ideea de “Color like no other”?

Preferata mea rămâne “Bouncy Balls”, poate şi pentru melodia atât de faină:

Read the rest of this entry »

Abia acum am văzut şi eu noua reclamă la ciocolata ROM. Super tare! Nu ştiu cine a făcut-o, da’ a nimerit exact românu’… românesc, cu burtă şi degrabă ascultător de manele.

via Baghy

iqAds, hai, spuneţi cu mine: PU-BLI-CI-TA-TE. Nu publictate, nu publicitatate. Parcă de asta vă ocupaţi, sau mi s-a părut mie?
Dacă-i aşa de lung şi greu cuvântul ăsta, mai bine ziceaţi edvărtaizing… ba nu, că şi-ăsta e lung. Damn!

Mai ţineţi minte manifestul Dove pentru frumuseţea adevărată? S-au făcut şi câteva parodii, apoi tot Dove a venit cu un sfat pentru mame - acela de a le vorbi fetelor despre frumuseţe înaintea companiilor producătoare de cosmetice.

Trecem peste ce-am zis aici, trecem şi peste un comentariu* în care se spune cam ce-am zis eu şi ceva mai mult, că nu e vorba de nici un manifest pentru frumuseţea adevărată, ci doar de ipocrizie şi de promovarea prin orice mijloace a produselor Unilever. Azi nu mai criticăm pe nimeni, ci ne distrăm cu o parodie excelentă a “manifestului” Dove. De data asta, e vorba de o reclamă la pui. Şi n-are nimic din stupiditatea reclamelor scremute gândite de GMP pentru Uniunea Crescătorilor de Păsări din România. E pur şi simplu cea mai tare parodie pe anul ăsta. Părerea mea.

* - comentariu la manifestul Dove, pe YouTube. Nice, huh?

nadihaali (1 week ago)
DO YOU LIKE THE DOVE REAL BEAUTY CAMPAIGN? Well THING AGAIN!
Dove is ONE among many brands under UNILEVER. Some others are Vaseline, Slim Fast, Ponds, Lux, and MOST INTERESTINGLY Fair and Lovely. For those who DO NOT know what Fair and Lovely is a very popular skin ‘whitening’ product in South Asia. F&L DOES NOT by any means promote real beauty RATHER it helps perpetuate one of the most rascist stereotypes that prevails in Asia in general. WHY DOES UNILEVER MAINTAIN SUCH DOUBLE STANDARDS?